近日，在安徽省2023“徽动消费”提振年行动推进会上，桐城市推荐的安徽蜂献蜂业有限公司参赛产品“百蜂百土蜂蜜”荣获2022年安徽省十佳好网货“季军”，并获颁奖牌。

图为2022年安徽省十佳好网货颁奖活动现场。

为培育品牌农产品、推进农村电商高质量发展，桐城市守正创新，坚持政府推动、市场主导，贯彻新发展理念，提升电商企业核心竞争力，聚力壮大农特产品网销品牌。

壮大农村电商市场主体。桐城市商务部门组织并指导传统商贸企业、农业龙头企业、品牌农产品经营企业通过电商平台开设网店，发挥县域电商公共服务中心的技能培训、营销策划、品牌设计等服务功能，加强电商主体孵化培育，推动电商企业转型升级。目前，全市现有年网络销售额超千万元的电商企业达12家。

加强电商人才队伍建设。依托行业协会、产业园区、龙头企业等载体，桐城开展电商应用人才培训和技能提升培训，加快企业数字化转型步伐；组织选手参加电商直播大赛，培育直播销售职业人才队伍。在2022安徽省和安庆市电商直播大赛上，桐城4名选手均斩获奖项，实现了“网红”和“好货”的结合，带动了桐城特色产品销售。

图为桐城培育的农特产品。

提升农特产品供应能力。桐城支持农业产业化龙头企业、农民合作社、电商企业等方面的合作，建立集农产品生产、加工、流通和服务于一体的农业供应链体系；组织农业生产经营主体、涉农企业申报“三品一标”产品，打造“一村一品”或“一镇一品”，提升农特产品供应链质量和效率。目前，桐城农特产品中，获得“绿色食品”认证的有31个，获得“无公害农产品”认证的有8个，获得“有机食品”认证的有17个，国家地标产品5个。

图为2023年桐城新春年货节网络促销活动现场。

扩大桐城“网货”品牌影响。我市利用文化优势、人才优势、产品优势，持续开展“桐享消费·品质生活”系列促消费活动，借助年货节、采茶节、龙虾节等文化节会和各类农产品展销会，开展线上线下融合促销，提升桐城农特产品的知名度和美誉度；加大农产品区域公用品牌推广力度，培育一批富有地方资源特色、品质特色、历史沿革和文化内涵的“皖”字号知名农产品品牌。目前，桐城“蜂献”蜂蜜、“长生堂”秋石成功获评“安徽省老字号”产品。

下一步，我市将进一步扩大特色产品的影响力，引导本土电商龙头企业搭建网络交易平台，整合当地优势特色产业资源、农产品批发市场等涉农信息服务资源，促进农特产品商流、物流、信息流融合，推动电商品牌做大做强。（姚松贵）