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新媒体时代 《桐城报》正视纸媒困境 主动作为求发展
字体:  】  2018年02月27日11时22分
头版版式美观大方 生动活泼
 

  随着经济的飞速发展和科技的不断进步,以网络技术和数字化信息为主要内容的新媒体逐步发展壮大,深刻改变着旧有的新闻信息传播方式,系统重塑着新的媒介生态和传播格局。新媒体时代在给人们带来更丰富、快捷的新闻信息的同时,也打破了传统媒体对新闻资源的垄断,蚕食着传统媒体—纸媒的生存空间。

  目前,报纸面临的困境主要表现在以下3个方面:一是新闻传播力减弱。新媒体传播信息量大、内容丰富,传播成本低廉,对传统报纸有限的版面容量产生了极大冲击。二是广告收入锐减。新媒体时代,媒体生态更加复杂,传播主体更加多元,受众分化更加明显,媒体竞争更加激烈,新媒体广告、广电广告、户外广告等,竞相分割着广告市场这块蛋糕。三是阅读量下降。新媒体更新速度快、更新成本低,方便受众随时随地按照需要接收信息,同时,受众获取信息的渠道呈现多样化,不仅从报纸上获取信息,也可通过网络、微博、微信等新媒体了解资讯,最终导致报纸阅读量的断崖式下滑。

  在新闻界大力推进媒体融合发展的大背景下,如何认清形势、正视差距,主动作为、深化改革?对于报纸而言,这不仅是对其影响力、引导力、传播力、公信力建设的要求,也是市场化生存和发展的迫切选择。

  2018年开年以来,《桐城报》创新版面设计,在头版显著位置设置了微信公众号二维码扫描专区,便于读者用手机进行阅读;方便公众了解更多的内容,增强与报纸的互动、共享;记者现场采访后,第一时间向全媒体发送稿件,让读者及时了解新闻最新动态。目前,《桐城报》的版式创新已获得读者的广泛认可,纷纷表示“《桐城报》变得更好看了”“现在的内容很接地气”。(桐文)

  

  

  

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